„In toata lumea exista o negustorie cu simpaticul Mos Craciun si cu tot ce se leaga de personaj si de simbolistica sa. Dimensiunea mercantila a sarbatorii a fost pusa in miscare pe la mijlocul secolului al XIX-lea, de la afisele publicitare si ambalajele pentru cadourile oferite in aceste zile, pana la efigii alimente specifice si alte produse ce evoca, dupa caz, Nasterea Mantuitorului Iisus ori pur si simplu prilejul de bucurie, petrecere, mese bogate etc., etc., reprezentat de Craciun.
Se pare ca ideea potrivit careia imensa companie Coca-Cola ar fi reprezentat printr-un desen binecunoscutul chip a Mosului, in 1931, nu este decat un fel de legenda urbana. De pilda, chiar daca inainte acesta aparea imbracat in verde, culoarea rosie era si ea folosita pentru straiele sale, inca de prin 1866, in Tarile de Jos. Pentru Coca-Cola, reprezentarile lui Santa Claus au fost realizate de ilustratorul Haddon Sundblom, care a lucrat mult timp pentru D’Arcy Advertising Agency, inspirandu-se din poemul „A Visit From St. Nicholas” (1822); de aici, multi comercianti de elita au facut averi fabuloase prin utilizarea chipului bonom al generosului si veselului mosulet.
Fabricantul de stilouri Watermann (1907), producatorul de pneuri Michelin (1919), cel de sapunuri Colgate (1920), sau, desigur, Coca-Cola au contribuit din plin si cu folosuri financiare colosale la raspandirea globala si fixarea imaginii actuale a lui Mos Craciun.
Oarecum atipic, aceasta s-a stabilit consistent in Europa venind din America, prin intermediul negustoriei. Dar nu fara incidente. Pe 23 decembrie 1951, un localnic exaltat din Dijon a ars efigia lui Mos Craciun in fata catedralei orasului francez. Pe de alta parte, din aceleasi ratiuni „de piata”, Mosul a patruns si in tari fara traditie crestina, cum e China, unde – nu mai e cazul sa insistam pe ideea aceasta – se fabrica tot felul de… „chinezarii” comercializate drept cadouri specific momentului, pe pietele americane, europene, asiatice ori africane.
Macar cu titlu informativ, va mai spunem ca „marca Mos Craciun” valoreaza, pe piata mondiala, nu mai putin de 1.600 miliarde de dolari! Comparativ cu ea, Apple a fost evaluat la „numai” 87,3 miliarde. „Saracul Mos Craciun, ce bogat este!” – cum ar zice Delavrancea, creatorul literar al avarului Hagi Tudose.
ADRIAN-NICOLAE POPESCU
Comentarii